今夏，谁受到了品牌方的偏爱？

文 | 尢尢

夏日已尽，热播大剧纷纷收官、热映影片收割余韵。

在本届长达两个月的暑期档里，我们先后体会了《长风渡》中真情侣的蓄势猛冲，接受着《偷偷藏不住》里口碑逆转的兄妹语境，感受到了来自孟宴臣的霸总蛊惑，同时还见证着封神胫骨（精神股东）的成长过程，参与了夭璟、夭柳、夭玹的择偶混战，感怀于莲花楼一家三口的生死与共……

【资料图】

虽然剧影双开花的局面似乎在一定程度上分散了暑期档的火力，但在这当中，仍然有人蓄势起飞、有人不及预期。市场青睐与观众偏爱带来的艺人换代并未放慢脚步，我们仍能从复盘中感受到老流量的衰落与新势力的崛起。

今天就抓住暑期档的尾巴，来盘一盘谁在这个夏天得到了资源加持和市场青睐。

01

To新势力：

一步登天难，但小获宠爱不难

在新人里，于适作为电影圈新贵，担起了今夏最爆的title。

#于适四天四本杂志#的词条，不仅是对暑期档一众流量的挑衅，也从侧面彰显了他作为新人飞升的实力。其中，三封杂志都得到了Dior的品牌支持，与其一同登上《GLASS VISION》的娜然则是得到了Chanel的青睐。这二位从大银幕中获得强烈关注的新人，正在收割属于自己的高奢资源。

除四本已官宣的时尚杂志外，于适还登上了知名电影杂志《环球银幕》的封面，成为该杂志自1985年创刊以来，第六次亮相的华语面孔。

虽然在《封神》的相关讨论中，陈牧驰、此沙等人也聚集了不少目光，但对比名副其实的“大男主”于适来看，还缺少可观的粉丝转化率以及较高的个人价值预期，所以商务情况并不乐观。

相比邓为，檀健次虽然有着一定的粉丝基础，但在《猎罪图鉴》之后的一年时间里，并未做到有效续航。所以对于檀健次来说，相柳这一角色提供的价值加成，不仅是个人形象的圈粉，更是接触到Prada等高奢资源的难得机会。

而在《长相思》第一部中重头戏不算太多的张晚意，则是直接走实打实的稳妥路线，拿下符合自身形象定位的Fresh品牌大使，等待第二部的蓄力发酵。

整体来看，大女主模式下的《长相思》带给几位男主演的红利，带有“雨露均沾”的性质，即相比起1v1模式下的古偶男主来说，他们三位各自所能吸到的热度和关注其实是市场分流过的，所以个人商业价值提升有限。

但即便是《我的人间烟火》里的单爆选手魏大勋，也无法给出特别亮眼的商务表现，这是因为随着市场环境的不景气，越来越多的品牌方也在尽量规避着流量易逝的特点，尤其面对魏大勋这种以配角的身份爆出来的短期流量，粉丝粘性的可靠度并不高，所以体现在他身上更多的是商务推广以及收割即时流量的杂志拍摄。

今年的暑期档相比去年来讲，本就热度分散，所以像王鹤棣、虞书欣、赵露思、吴磊等凭借一部爆款便为自己成功升咖的流量也没能出现。不过即便没办法一步登天，能够在短暂的偏爱里得到集中关注，也是观众的嘉奖。

02‍

To老流量：

新作只是借口，购买力才是永恒

比如，虽然《热烈》票房不及预期，但王一博依旧在电影宣传周期内，陆续官宣了阿道夫洗护发品牌代言人、台铃电动车全球代言人、宝可梦卡牌代言人等新商务，且代言声量均高于同期艺人商务效果。

同理，在《梦中的那片海》《玉骨遥》之后官宣蒙牛精选牧场代言人、茶里代言人等的肖战，以及在《公诉》《安乐传》之后官宣爱琴海代言人、红星美凯龙代言人等的迪丽热巴，都是自身实力带来的话语权远高于具体作品表现的典型代表。

当然，如果新作表现良好，还是能够为商务官宣起到锦上添花的作用。譬如杨紫，《长相思》的播出便让她再度吸引了一波演技粉，也借此拿下了番茄小说的代言人（该平台手握《长相思》原著版权），以及怡丽丝尔的代言人。还有凭借《莲花楼》圈了一波新粉的成毅，虽然目前还没迎来新商务官宣，但剧播期间为佰草集、MakeUpForEver等旧有商代做出的宣传，同样得到了不少新粉的积极支持。

可见，对于已经在粉丝增量上挖掘得差不多的顶流们来说，一两部剧的常规表现通常撼动不了其实力根基，也影响不了金主爸爸们的选择。除非作品口碑极好/极差，以致于打破粉丝圈层引起大众热议，在这种情况下或许才会带来意想不到的效果。

03‍

在极与极之间，还有稳稳的幸福

作为夹在老流量和纯新人之间的上升期艺人，赵露思也在《偷偷藏不住》播出后，拿下了欧舒丹身体护理代言人、高露洁品牌代言人、溢福品牌代言人等商务资源。可以说，剧集播出期间并无同类型艺人的竞争，让她自去年从《星汉灿烂·月升沧海》成功升咖之后，又获得了一个较为稳定的成长期。

尤其在与同期成长起来的95花竞品虞书欣进行对比时会意识到，《偷偷藏不住》为赵露思带来的不只是商务资源的提升，还有必要的作品曝光所能够带来的阶段性吸粉。虽然相比起只剩《神隐》的赵露思，手握《云之羽》《仙剑六祈今朝》《永夜星河》等多部作品的虞书欣后续强劲，但空档期太长的风险便是容易被遗忘。

另外，因出演《长风渡》而拿下方太F1新月幸福大使、欧铂丽轻奢全案定制代言人、一半清欢品牌代言人、舒肤佳活力代言人等商务资源的宋轶，走的则是另一条“小确幸”路径。

总的来看，本届暑期档虽然多点开花，不及往年火力集中，但仍旧为不少新人提供了出头接广的机会，也让一部分老流量巩固了自己的商业价值，尤其对于上升期的艺人来说，更是一次实打实地积累。眼下，流量格局的确还没走向明显换代，但于适等人的出现，或许起到了松土的作用。