小小冲浪板撬动“体育+旅游”百亿级产业的海南实践

建设国际旅游消费中心是海南自贸港建设的重要内容之一。海南自贸港建设总体方案明确：要坚持生态优先、绿色发展，围绕国际旅游消费中心建设，推动旅游与文化体育等深度融合，培育旅游新业态新模式。近日，“高质量发展调研行主题采访活动”来到了海南，采访团在海南多地开展实地调研。

(资料图片)

海南在创建国家体育旅游示范区中，是如何推动旅游与文化体育深度融合，实现旅游业高质量发展的？一起来看海南体育+旅游发展的新气象。

小小冲浪板 撬动百亿大产业

过去，万宁日月湾只是一片无人问津的海湾，而如今这里已成为冲浪爱好者聚集的旅游胜地，相关产业也聚集发展。除了日月湾得天独厚的冲浪条件外，当地又是怎么利用一块小小的冲浪板，从无到有，打造出体育+旅游的百亿级产业规模的呢？

李静是一名来自新疆的冲浪爱好者。前不久，由她和日月湾一些冲浪俱乐部策划的“日月湾世界冲浪日”系列活动，吸引了近万名国内外众多冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量达到1亿多次。

但在10年前，她第一次来到这里时，却是另外一番景象。

冲浪爱好者 李静：我是2013年“五一”过来的，但是我来这里的时候可能整条街有10个人。看到这边就是一片野海滩，就很荒但是又很美，就觉得怎么这么美这么好的地方，为什么没有人来？

事实上，十年前万宁市就有针对性地组织申办了一批国际冲浪赛事，但这些赛事除了让日月湾在冲浪圈扩大知名度外，对于吸引游客流量，推动旅游发展却收效甚微。

如何让冲浪爱好者驻扎下来？万宁市通过政府+企业的模式，推动冲浪运动在当地普及，日月湾的第一家冲浪俱乐部由此诞生。

万宁日月湾冲浪俱乐部经营者 曾山：我们当时想组建一个小孩子的队伍，就是从娃娃抓起。去跟万宁市政府打过报告，万宁市政府也很支持，特别高效。当时我记得也给了有30多万，然后我们记得当时还有配了有摩托艇什么的。

2016年，冲浪运动入选成为奥运会项目，曾山俱乐部培训的9名冲浪少年入选新组建的国家队，日月湾也成了国家队和一些省市队伍的集训基地。日月湾冲浪的名气一炮而红，吸引了越来越多的国内外冲浪爱好者和游客慕名而来。

随着游客、玩家的涌入，万宁市也不断完善湾区内的配套设施，湾区内相继成立起一批冲浪俱乐部和餐饮、民宿。许多人因为喜欢冲浪，选择来到这里生活。

日月湾餐饮经营者 Peter：与世界上其他的度假胜地相比，我认为人们更喜欢在这里冲浪。我能来这里开一家餐馆，是个很好的机会，既有国际化的风格，又有本土化的风格。

海南省万宁市旅游与文化体育局副局长 苏小鸣：体育+旅游，是想打造成一个百亿级的产业集群。不单单是冲浪，比如海上运动、水上运动，包括低空的飞行，我们都想要逐步把它建设起来。

今年一季度，万宁市接待游客122万，旅游收入20多亿，全年旅游总收入朝着百亿目标迈进。

目前，海南正在创建国家体育旅游示范区。除了万宁冲浪，形成了海口足球、三亚潜水、白沙拳击、五指山跆拳道等东西南北中环海南岛体育赛事布局。体育元素正在触发海南旅游产业结构的质性升级，进一步激发旅游消费潜力，持续为海南自贸港和国际旅游消费中心建设注入新的活力。

做大做强乡村旅游 助力乡村全面振兴

海南通过体育+旅游的深度融合，正在打造特色旅游产业集群。说到海南旅游，很多人想到的就是椰风海韵、阳光沙滩。而对于海南来说，如何让广大农村地区也融入其中，解决旅游业发展不平衡、不充分的矛盾，做大做强乡村旅游产业呢？

走进位于三亚亚龙湾国家旅游度假区西南部的博后村，道路两旁绿树成荫、池塘里荷花盛开，一栋栋独具风格的民宿坐落在村里。虽然是海南的旅游淡季，仍有不少游客在这里休闲度假。

俄罗斯游客 安杰丽：民宿也比较好，就很干净的，也有游泳池可以游泳。附近也有很多小吃，好吃的。

很难想象，过去的博后村曾经是道路泥泞、民房破败。2017年，当地开展美丽乡村建设，村子环境变美了，可村民的生计怎么办？村干部带领村民外出考察后，决定发展民宿产业。

海南省三亚市吉阳区博后村党总支部书记 村委会主任 苏少洪：也没有村民敢去想敢去试，刚好谭中仙他是一个见世面的人，他是返乡大学生回来的。

村委会多次研究，目标锁定了博后村当年走出的为数不多的大学生——谭中仙。也是在那一年，回乡探亲的谭中仙，在村干部多次劝说下，最终决定回村创业，把多年闯荡的全部积蓄300万元，拿出来创办了“海纳捷”民宿。

海南省三亚市吉阳区博后村村民 谭中仙：当时我在广州那边已经有比较固定的工作，收入也不错。从外面回来开了我们这第一家民宿。

在谭中仙的带领下，博后村的民宿逐渐发展起来。独特的体验、差异化的价格，与高端旅游度假酒店形成竞争力，博后村成为了游客争相打卡的“网红村”。为了促进民宿产业健康长久发展，2020年，博后村还成立了民宿协会。

如今博后村共有民宿61家，客房1860多间，每逢节假日民宿入住率高达95%左右。民宿的发展也为周边村民提供了家门口就业的岗位。

总台记者金歆竹：海南发展乡村旅游，不仅靠海而兴，而且依山而生。不到五指山，不算到海南。五指山脚下的毛纳村，如今也身在宝山硕果累累。

毛纳村是五指山脚下的一个黎族村寨，背靠海南热带雨林国家公园。当地充分利用良好的生态环境和具有黎族特色的村寨，举办一系列的“雨林+”活动，吸引游客“深度游”。

海南省五指山市水满乡毛纳村驻村第一书记 高力：我们市里边是请了中青旅给我们毛纳村做了一个整体的规划，比如说我们村口的综合游客服务中心，还有村内的一些雨林树屋、精品民宿、稻田餐吧。

现在，毛纳村正在对旅游基础设施提质升级，新的游客服务中心已经初具雏形，民居外立面改造更加突出黎族特色。2022年，毛纳村接待游客5.88万人次，旅游收入294.21万元，同比增长245.48%。

近年来，海南出台了《加快发展乡村旅游的意见》等系列政策文件，制定《乡村民宿服务质量等级划分与评定》《海南省乡村旅游度假区认定》等标准。截至今年6月，海南共有椰级乡村旅游点255家，评级认定的乡村民宿160多家。

文旅融合为自贸港建设提供强劲助力

围绕国际旅游消费中心建设，海南加快培育旗舰型国际旅游消费项目，打造了一批高品质特色文化商业街区。骑楼老街就是其中之一，在保留原有风格的基础上，通过整体修缮让传统文化与现代生活方式相融，成为远近闻名的旅游打卡地。

骑楼老街的修缮已经持续10多个年头了，最近，一期修缮项目已经临近收尾。在这里，记者遇到了一位身着蓝色旗袍，穿行在街上的女士，正为工人提出修缮建议。

赵爱华是骑楼老街的修缮专家。在她眼里，老街就像一位需要精心呵护的“老人”，除市政道路以及配套电网改造等工程外，最重要的就是寻找并恢复建筑百年前的色泽。

海口市骑楼老街修缮项目专家 赵爱华：我们找到了民国时期的原样的照片，然后对它的材料进行了分析，对它的色彩也进行了分析，那么现在做的砖红色的色彩，就是它原本建筑的色彩。

赵爱华告诉我们，骑楼老街的修复过程，不仅在找寻每个建筑最初的色彩，也在把建筑之间的空间进行活化。这些年，当地通过有计划地招商和布局，这里的商业业态丰富起来，从单一的特产门店，到民宿、咖啡厅、餐饮、文创店等应有尽有，很多的老字号门店也得以恢复。如今，清晨时，静谧的老街之中感受得到百年前的风韵。而临近正午，热闹的烟火气又重塑了一个现代的老街。

外籍游客：这个楼像我们意大利一样。意大利的老街很多，很多的商店卖东西，卖本地的清补凉。我们非常喜欢这个环境，我超级喜欢这个老街，因为是传统和现代的东西放在一起的。

海口市骑楼老街修缮项目专家 赵爱华：我是差不多每周都会到老街来走一走看一看，看到外地游客和一些国际友人来这里打卡，真的是特别的高兴。包括一些老外来了，就说喜欢在这发呆喝咖啡，在街边喝一个椰子就特别享受的这种感觉。

修旧如旧，开放发展。骑楼老街里，一份百年传承鹧鸪茶，也在尝试做出让更多人喜欢的味道。

骑楼老街老商号活化创始人 郗志强：所以我们就把鹧鸪茶跟咖啡做了调制。根据骑楼老街的主题，我们开发出来的鹧鸪南洋调，在这个老街炎热的夏天，喝上那么一口冰爽的咖啡跟鹧鸪茶拼配的鹧鸪南洋调，是非常有一种穿越感的。

近年来，海南加快推动旅游业提质升级，特色文化街区，以及一批精品文旅项目正在加快推进，不断丰富旅游、文化、体育消费业态。最新统计数据显示，今年五一假期，海南全省接待游客超过320万人次，同比增长141.5%。如今，文旅融合正在为海南自贸港建设提供强劲助力。